正题:广告营销案例分享:1963年,海飞丝在全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生。自此,保洁的广告营销一举成名,是当时最重要广告营销案例,去头屑广告营销卖点成为全球消费者喜爱的功效。在之后的许多年中,保洁公司又推出了诸如”去屑实力派,当然海飞丝“等一系列令人印象深刻的广告语和广告广告营销案例。
而如今,海飞丝似乎已不满足于停留在宣传去屑功能上,它希望打破消费者的刻板印象,重新塑造品牌定位,强调海飞丝不仅可以去头屑,而且还能有效抑制头屑生成。遂携代理商Saatchi & Saatchi、导演Tony Barry发布反套路短片《I Don't(我没有)》,影片中,一个英俊的男人出现在各种经典电影场景中,在面对不同的人质疑他有头屑时,他总是不厌其烦的回答说”我没有“。
在健身房的衣帽间里,一位黑人男子说”我都不知道你有头屑“,男人说”我没有“。
在参与抢银行的犯罪活动中,也被同伙打断质疑”我都不知道你有头屑“,男人说”我只是用海飞丝而已“。
就连在和女友亲热时,也被质问是不是有头屑问题。
甚至在紧张的追杀氛围中,对方也停下脚步询问他“我都不知道你有头屑?”
以歌剧表演形式出现的结尾中,男人手举海飞丝,同时画面出现了新的广告语”DON'T HAVE DANDRUFF.PREVENT IT.(使用海飞丝的人没有头屑,他们在预防头屑生成)“。
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