一、品牌画面创作背景：
1、配合招商活动马上进行，进行招商宣传，让代理商更系统的了解公司，展现公司的形象和产品的优势。
画面：经销商大会的画面
2、启动经销商优质扶持计划，为配合专卖店的布局，宣传，广告，装饰。
画面：专卖店的广告画面及布局
3、目前的企业资金实力雄厚、营业额接近一亿、终端代理市场数量巨大，是一个被同行认可的企业，在同行中是一个优质的大企业形象，但是在消费者心中认知度相对较低，为了在我们消费者中间建立品牌的知名度，提高企业品牌的认知度和信任度，培养一部分粉丝，这次的品牌画面是整个品牌规划的一个切入点，像锤子一样先打进消费者的心里。
画面：欧丽亚企业的厂房形象；消费者看一个没有画面的专卖店
4、为企业的员工打造一个企业的目标和企业形象，让他们能够感知到企业是一个什么样的企业，让员工对消费者和对企业有一个形象指导。
画面：某个企业的员工穿着工作服，为客户服务
5、随着企业的扩大，销售的提高，为企业在各个宣传渠道的宣传，销售员的销售准备一个重要的道具，让消费者直观的感受到，让画面成为一个会说话的销售员。
画面：销售员在销售时，背景是一张广告画面。
二、我们对品牌画面的创作理解：
我们将画面称之为品牌画面，他不是一个随便的一张图，他在满足我们创作的基本需求以后，重要的是将我们所传达的核心嵌入消费者的心里。为了低成本的、快速的将核心种子种在消费者的心里，我们必须借势。
画面：用一个企业普通的广告画面；另一张是金六福的广告画面
借势是在所有的低成本高效率传播的载体中最行之有效的办法，借势影响力也是我们产品核心传播的一个关键前提。用消费者都熟知的趋势故事来带动产品的记忆度。
比如金六福借势中国的福文化，用福酒的理念占领中国除台湾以外的31个省的市场。
蒙牛2003年成立之初，借势中国神舟五号上天的事件发展趋势，现在成为世界级的品牌
脑白金借势中国的过节送礼文化，
顾家家居借势中国人顾家的一种名族文化。
迪士尼借势世界的欢乐文化，成为世界最大的娱乐巨舰。
画面：金六福的广告画面，蒙牛与神舟飞船相关的画面，脑白金广告画面，迪士尼广告画面，
借势大体分两个方面的形式：A文化借势，消费者都熟知的，传播几千年的一种思想内涵，将消费者内容记忆最深的东西与我们的产品扯上关系，这就是将千亿文化价值附加到产品身上。（迪士尼的欢乐文化）。B、事件借势，也称之为事件营销，就是在一段事件内用很热门的话题进行宣传广告，（雅克V9借势的非典时期，蒙牛借势的神舟五号）
我们要做的就是将趋势与产品紧密的结合，让消费者在不知不觉中已经记住了我们的产品。
画面：熟知文化+实时事件=深刻的记忆
三、我们的做法：
1、我们采取的是借势价值千亿的中国文化，同时为后面的事件营销预留空间的方法。将文化趋势与实时的事件有机进行统一。
做到让消费者感到欢乐或者节日时就想到迪士尼
画面：人们欢笑的场景----迪士尼
消费者向往一家人在一起团聚时，就想到了金六福，
画面：一家人团聚---金六福
2、我们找了同行和外行各个品牌的宣传形式，
A在所有的家居品牌中，他们的宣传基本上是家的概念，顾家家居宣传的是家的照顾；港府太子家居宣传的也是家庭的持久，这些都是幸福文化的一个分支，消费者能够感知，能够体会，甚至向往。
画面：顾家广告画面-----对家的照顾；港府太子的LOGO-----家的持久
B 在目前热播的电视剧里面，都是有关幸福的话题，《我们结婚吧》、《我们这拨人》，从全国的收视率看，这两部首播在两个电视台收获了4.46的收视率，总的市场份额达到 12.83，创下了今年开播收视最高纪录。
画面：《我们结婚吧》、《我们这拨人》宣传海报
3、我们的消费者是大众的消费者，我们在文化趋势的研究找出了大多数人感觉最幸福的事情，在他们中间，最幸福的就是洞房花柱夜和吃妈妈做饭的那一刻，同时这也是消费者一致向往的幸福。
画面：洞房花烛夜、妈妈做饭
4、在目前的市场我们大家都在说品质的时候，而且我们的品质完全能够支撑的情况下，消费者对品质的敏感度已经不是最重要的了，因为在这个市场不断规范当中，消费者将对品质已经很信赖，在竞争不断加剧的今天，现在的人群压力极大，他们往往想得到的是以前那种最纯真的东西，最美好的感受。
每个城市的外来者都在50%上下，有的城市甚至更多，他们想要的东西其实很简单，就是幸福。
画面：两层金字塔，上面是情感需求，下面是品质需求，马斯洛需求理论图
5、央视在幸福方面已经做了很大规模的推广，无论是市场还是政府他们都已经将幸福的概念融入到了消费者的内心，我们在幸福方面做文章已经不需要进行市场的教育。
画面：央视记者在街头采访幸福是什么的电视画面
四、品牌画面宣传核心
幸福文化+产品核心=消费者的产品记忆
画面：上面文字的形式
五、宣传核心打造
幸福是一个大的概念，我们必须落实到具体的实处，找出消费者感知最多的故事，这样才能引起消费者的共鸣。
“坐着等待妈妈的饭菜”、“洞房花柱夜”这是所有层次的人员都能感知到的幸福。
我们用这两个能感知到的最幸福的事情作为引线，巧妙的、有戏剧感的将我们的产品结合在一起，这样让消费者在每一次感受这个幸福画面的同时，就能想起欧丽亚木门，从而达到借势千亿文化价值的影响力。
画面：用中年、青年、少年三个人的剪影牵出一个共同的愿望框，框里面是“坐着等待妈妈的饭菜”、“洞房花柱夜”
